FTC, reklamverenler ile X sosyal ağları arasında bir işbirliği şüphesiyle soruşturma başlatacak, reklam boykot açıklamasının ardından.

İlhan Musk ve “boikot” X: Düzenleyici kurumlar reklamla nasıl başa çıkıyor

*İlhan Musk, büyük reklamverenlerle ilişkilerini birkaç kez tehlikeye atmış durumda; şimdi Federal Ticaret Komisyonu (FTC), platform X'de reklam vermeyi bırakmalarının anti rekabetçi bir anlaşma olmadığından emin olmaya çalışıyor.*

1. Ne oldu
- Anlaşmazlık: Musk, büyük reklamverenlerle olan sözleşmeleri feshettiğinde, bunların çoğu sosyal ağları X'de reklam yayınlamayı bıraktı.
- FTC'nin tepkisi: Komisyon, arkasında gizli bir anlaşma olup olmadığını araştırmak için soruşturma başlattı.

2. En büyük oyuncuların soruşturulması
FTC, benzer bir inceleme zaten büyük reklam grupları üzerinde yürütmüştür:

- Publicis Groupe
- WPP
- Dentsu
- Havas
- Horizon Media

Amaç, anti rekabetçi davranış nedeniyle belirli çevrimiçi platformlardan vazgeçip geçmediklerini belirlemekti. X, *The Wall Street Journal*’a göre zarar gören platformlardan biri olarak belirtilmiştir.

3. Olası bir anlaşmanın görünümü
- Ön yargısız yaklaşım: FTC, katılımcılarla uzlaşma sağlamaya çalışıyor ve politik motivasyonlarla reklam bütçelerini manipüle etmeyi bırakmalarını istiyor.
- Reklamveren özgürlüğü: Bazı şirketler, uygun gördükleri yerlerde reklam yayınlayabilir ve kendileri için uygunsuz platformlardan vazgeçebilir.
- Suç kabulü yok: Anlaşma, soruşturulan reklam gruplarının sorumluluğu kabul etmesini gerektirmez.
- Müzakereler devam ediyor: Anlaşma henüz sağlanmadığı sürece durum açık kalır.

4. Geçen yılın örneği
FTC, benzer koşulları reklam endüstrisiyle yapılan anlaşmalarda kullanmıştır:

- Omnicom Group, Interpublic Group’ı 13,5 milyon dolara satın aldı.
- Anlaşmada, politik amaçlar için reklam kaynaklarını manipüle etmeyi yasaklayan bir madde yer alıyordu.
- Reklamverenler, istedikleri platformları seçme hakkını korudu.

5. X ve Musk için sonuçlar
- Twitter’ı satın alma sonrası: Musk, 2022 sonunda şirketi satın aldıktan sonra birçok reklamveren içerik moderasyonunun kötüleşmesi endişesiyle reklam vermeyi bıraktı.
- Reklamverenlere karşı dava: X, onları bir anlaşma ve antitröst yasalarını ihlal ettikleri gerekçesiyle davaya açtı.
- Mahkeme kararı: Geçen ay mahkeme, davayı reddetti. Hakim, boikotun işaretlerini gördü ancak antitröst kurallarının ihlali olmadığını belirtti.

Sonuç
FTC, reklamverenlerin ve X platformunun adil ve politik manipülasyondan arındırılmış şekilde hareket etmesini izlemeye devam ediyor. Müzakereler sürerken soruşturmanın nasıl sonuçlanacağı belirsiz; ancak düzenleyici kurumların, reklamveren özgürlüğü ile dijital alanda anti rekabetçi davranışı önleme arasında denge kurmayı hedeflediği görülüyor.